眾所周知，IP電影、IP游戲井噴，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫IP市場群雄割據(jù)，泛娛樂產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時亦是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)出的重要領(lǐng)域，促進其與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的融合已迅速成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。
泛娛樂產(chǎn)業(yè)是以知識產(chǎn)權(quán)為核心，但其產(chǎn)生的卻是大量數(shù)字資產(chǎn)。泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容廣、需求大、粉絲容易獲得，但往往垂直領(lǐng)域的內(nèi)容商業(yè)價值更高，造成這種差異的原因是什么？垂直領(lǐng)域的內(nèi)容又該怎么打造IP？
我國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)以文化為核、娛樂為表，創(chuàng)意為紐帶，粉絲為重心，通過精品IP衍生和技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，不斷為人民群眾提供創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品，滿足人民日益增長的美好生活需要。
談到泛娛樂的極速發(fā)展，不得不提到消費升級。
網(wǎng)絡(luò)游戲、直播、動漫等近幾年大熱的文化娛樂行業(yè)，不僅成為資本的寵兒，也越來越吸引了大眾的注意力。在互聯(lián)網(wǎng)的普及和成熟下，不同類型的文化產(chǎn)品可以輕而易舉的相互融合，使得游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、戲劇等多樣大眾娛樂分支不再獨立發(fā)展，而是協(xié)同打造同一個明星IP，構(gòu)建一個IP新生態(tài)。抖音IP不是萬能的，但沒有IP萬萬不能。
時常看到某位素人的某條抖音內(nèi)容爆紅有幾十萬的點贊，視頻預(yù)計在數(shù)千萬播放量。但進入用戶主頁之后，卻發(fā)現(xiàn)粉絲可能只有寥寥幾千。這條內(nèi)容拍攝了某個網(wǎng)紅店，或跟風(fēng)拍了命題作文，或演繹了一個段子，或發(fā)現(xiàn)了一個有趣、有沖突性、有沖擊力的場景素材……如果用戶內(nèi)容產(chǎn)出具有偶然性，并沒有持續(xù)制作高質(zhì)量內(nèi)容的能力，當時的圍觀參與者，大多風(fēng)去無痕。
不過在做矩陣之前，我們先要想好，如果我們粉絲來了，我們怎么去變現(xiàn)，是賣產(chǎn)品，還是打廣告，如果只為了打廣告，想好吸引什么人群？比如說我想給當?shù)氐钠髽I(yè)做廣告，他們需要什么人群？如果要是給一些實體店，那你很簡單你只需要把本地的粉絲聚集就可以了。
每個領(lǐng)域的用戶都有至少一個共性標簽，我們可以把垂直領(lǐng)域概括為三大塊：
1. 第一個領(lǐng)域是我的專業(yè)本事。
2. 第二個領(lǐng)域是我的階段身份。
3. 第三個領(lǐng)域是我的興趣熱愛。
為何垂直領(lǐng)域會發(fā)展如此起來？回想十年前，我們是如何獲取信息的？傳統(tǒng)媒體（電視，報紙，廣播等）被動接受信息，想查點什么百度（三大門戶網(wǎng)站），賣書查詢。現(xiàn)如今信息迭代迅速的時代，獲取信息何其容易。用戶可以通過任何一個信息流軟件都能夠獲取到很多不一樣的信息。一個用戶要持續(xù)觀看泛娛樂內(nèi)容或垂直領(lǐng)域內(nèi)容是同樣容易的。用戶對內(nèi)容的自主選擇權(quán)大大提升，垂直領(lǐng)域的內(nèi)容長尾+體量加大+社群聚集，形成了發(fā)展的原動力。
“好風(fēng)憑借力”，借著移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)趕上抖音短視頻的紅利，各企業(yè)和個人如何順勢而為？找到自己的領(lǐng)域，才能在自己的領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢。

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