“你笑起來(lái)真好看，像春天的花一樣”、“若不是你突然闖進(jìn)我生活”、“  talking to the moon 放不下的理由，是不是會(huì)擔(dān)心變成一只野獸”……如果你也是一個(gè)抖音粉，看見(jiàn)這幾句歌詞一定能跟著哼唱，這正是2019年上半年在抖音上最火的幾首歌。
經(jīng)歷過(guò)廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，短視頻已成為人們發(fā)現(xiàn)音樂(lè)，觸碰音樂(lè)的核心平臺(tái)之一。根據(jù)巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心最新發(fā)布的《抖音Top音樂(lè)傳播報(bào)告》顯示，2019年1月到5月，抖音樂(lè)庫(kù)上傳的音樂(lè)作品已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)首。
音樂(lè)被廣泛運(yùn)用在抖音的作品中，帶音樂(lè)的作品數(shù)占總作品數(shù)的82.5%，并且該比例還呈逐月上升之勢(shì)。
01.音樂(lè)讓短視頻更具傳播力
拍抖音，為什么一定要有BGM？巨量引擎商業(yè)算數(shù)中心采取定量研究的方式，對(duì)“抖音中音樂(lè)對(duì)視頻和廣告的影響力”這一問(wèn)題進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，對(duì)比大盤數(shù)據(jù)，音樂(lè)可提高短視頻的播放量、互動(dòng)量20%左右。
有趣的是，不僅對(duì)普通視頻如此，對(duì)廣告視頻而言音樂(lè)的影響力更大。數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)對(duì)廣告視頻播放量、互動(dòng)量的提升最高達(dá)300%，可謂選對(duì)一首BGM，廣告就成功了一半。不過(guò)目前音樂(lè)在廣告視頻中的應(yīng)用比例遠(yuǎn)低于音樂(lè)在普通視頻作品中的比例，值得品牌主更多關(guān)注。
02.Top音樂(lè)頭部集中，走紅抖音全憑實(shí)力
既然音樂(lè)如此重要，那么被“pick”最多的作品都有哪些呢？
報(bào)告顯示，抖音中的頭部音樂(lè)作品顯然獲得了更多的注意力。僅從播放量來(lái)看，抖音音樂(lè)作品的頭部集中現(xiàn)象明顯，播放量10%的音樂(lè)日均播放量為后剩下9成作品播放量的1859倍。
不過(guò)，“頭部集中”的現(xiàn)象正在逐步緩解， 音樂(lè)作品的累計(jì)播放量超5成排名已經(jīng)由年初的前14上升到5月份的前84。
不過(guò)，與大家平時(shí)的慣性思維相悖的是，Top音樂(lè)的產(chǎn)生與音樂(lè)作者與首發(fā)者沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。
13位Top音樂(lè)的創(chuàng)作者中，僅有3位的粉絲數(shù)量達(dá)到百萬(wàn)，而音樂(lè)視頻的首發(fā)者中更是無(wú)一百萬(wàn)粉絲達(dá)人。一首歌想在抖音中走紅還是要看音樂(lè)作品本身的質(zhì)量。
隨著抖音中音樂(lè)作品上傳量的快速增長(zhǎng)，Top音樂(lè)作品的生命周期也在發(fā)生變化，根據(jù)Top音樂(lè)生命周期持續(xù)時(shí)間及各生命周期階段特點(diǎn)可分為3種：
閃現(xiàn)型：生命周期較短，代表作《新年快樂(lè)》；
麥霸型：生命周期持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，被廣泛引用傳播，代表音樂(lè)《習(xí)慣你的好》；
曇花型：成熟期較短，代表音樂(lè)作品《寵壞》。
如今，各大知名品牌也成為抖音Top音樂(lè)作品的來(lái)源之一。正在進(jìn)行中的王老吉·抖音看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃采用原創(chuàng)音樂(lè)命題征集賽的形式，收獲了大量來(lái)自抖音原創(chuàng)音樂(lè)人所創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)作品，持續(xù)霸屏抖音音樂(lè)榜，并通過(guò)短視頻演繹賽玩法讓用戶參與到音樂(lè)之中，將PGC與UGC完美結(jié)合。
而OPPO 則在主打“十倍變焦功能”的Reno新機(jī)上市之際，特邀音樂(lè)人@永斌RyanB定制品牌單曲《放個(gè)大招給你看》，引發(fā)眾多達(dá)人翻唱，單曲使用次數(shù)超過(guò)50萬(wàn)次，并通過(guò)#是時(shí)候放大招了挑戰(zhàn)賽號(hào)召用戶拍攝夏日視頻，釋放全民創(chuàng)意潛力，衍生出眾多優(yōu)秀的短視頻作品，話題總播放數(shù)破百億。
音樂(lè)毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為抖音上的“必需品”，在生態(tài)的快速發(fā)展下，抖音音樂(lè)展示出對(duì)品牌營(yíng)銷和傳播的強(qiáng)大影響力。下次再拍抖音，千萬(wàn)別忘了給自己選一首正當(dāng)紅抖音熱曲。

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