企業宣傳片的制勝靈魂，在于傳播優秀的審美理念。而審美，源于生活，高于生活。

什么算生活美學？答案很簡單，生活美學就是在美中享受生活，現代人在生活物質基本滿足下，所產生的一種精神需要。釋放壓力、陶冶情操、掌握技能等等，這都是對精神需求的一種渴望和表達。生活美學之所以被追捧，正是它迎合了這類的精神需求。這樣的精神需要能讓人從焦慮、抑郁等等負面情緒中脫離開來，獲得力量，所以生活美學是讓人情緒狀態獲得恢復的一個途徑。

近幾年，“生活美學”概念在企業宣傳片中經常出現，但是卻百用不厭。從廣告宣傳片的創作風格來說，有什么樣的審美角度就有什么廣告主題，從受眾角度來說，廣告宣傳片如果缺乏審美情趣，傳播就會變得黯淡無光，沒有吸引力。

互邦影視說的審美角度和審美情趣，并不是現在視頻市場上常見的那種“”矯情造作的美”，這種無處不在的矯情美學表達的廣告宣傳片，這種故作高深、故能玄虛的虛假的生活美學，只會把你的受眾用戶越推越遠。

對于一則優秀的企業宣傳片，互邦影視認為對它的審美首先是體現在內容上，而內容一定是建立在“生活美學，美是生活”的理念上。互邦影視通常不會照本宣科，將產品生硬、直白的介紹給受眾，它一定是會圍繞一個主題或者理念來表達，在運用生活美學的一些手法，將一種觀念、意境、或者企業理念傳達給受眾，從而感染、吸引、引起共鳴。

有了具備“滋養”受眾的內容，我們還更加注重運用形式美法則：統一與變化，對稱與均衡，節奏與韻律，調和與對比，疏散與密集，還要遵守繪畫美學中的構圖原理，色彩的調和，光影的控制，空間的營造，文字的巧妙運用等等。

只有在內容上運用生活片段情感式和故事式的表達，形式上遵守形式美的基本法則，把品牌獨一無二的形象特征向受災傳播，給消費者帶來審美愉悅感，才能激發起消費者對商品的興趣。

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