企業(yè)宣傳片的制勝靈魂，在于傳播優(yōu)秀的審美理念。而審美，源于生活，高于生活。

什么算生活美學(xué)？答案很簡單，生活美學(xué)就是在美中享受生活，現(xiàn)代人在生活物質(zhì)基本滿足下，所產(chǎn)生的一種精神需要。釋放壓力、陶冶情操、掌握技能等等，這都是對精神需求的一種渴望和表達(dá)。生活美學(xué)之所以被追捧，正是它迎合了這類的精神需求。這樣的精神需要能讓人從焦慮、抑郁等等負(fù)面情緒中脫離開來，獲得力量，所以生活美學(xué)是讓人情緒狀態(tài)獲得恢復(fù)的一個途徑。

近幾年，“生活美學(xué)”概念在企業(yè)宣傳片中經(jīng)常出現(xiàn)，但是卻百用不厭。從廣告宣傳片的創(chuàng)作風(fēng)格來說，有什么樣的審美角度就有什么廣告主題，從受眾角度來說，廣告宣傳片如果缺乏審美情趣，傳播就會變得黯淡無光，沒有吸引力。

互邦影視說的審美角度和審美情趣，并不是現(xiàn)在視頻市場上常見的那種“”矯情造作的美”，這種無處不在的矯情美學(xué)表達(dá)的廣告宣傳片，這種故作高深、故能玄虛的虛假的生活美學(xué)，只會把你的受眾用戶越推越遠(yuǎn)。

對于一則優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，互邦影視認(rèn)為對它的審美首先是體現(xiàn)在內(nèi)容上，而內(nèi)容一定是建立在“生活美學(xué)，美是生活”的理念上。互邦影視通常不會照本宣科，將產(chǎn)品生硬、直白的介紹給受眾，它一定是會圍繞一個主題或者理念來表達(dá)，在運(yùn)用生活美學(xué)的一些手法，將一種觀念、意境、或者企業(yè)理念傳達(dá)給受眾，從而感染、吸引、引起共鳴。

有了具備“滋養(yǎng)”受眾的內(nèi)容，我們還更加注重運(yùn)用形式美法則：統(tǒng)一與變化，對稱與均衡，節(jié)奏與韻律，調(diào)和與對比，疏散與密集，還要遵守繪畫美學(xué)中的構(gòu)圖原理，色彩的調(diào)和，光影的控制，空間的營造，文字的巧妙運(yùn)用等等。

只有在內(nèi)容上運(yùn)用生活片段情感式和故事式的表達(dá)，形式上遵守形式美的基本法則，把品牌獨(dú)一無二的形象特征向受災(zāi)傳播，給消費(fèi)者帶來審美愉悅感，才能激發(fā)起消費(fèi)者對商品的興趣。

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