在過去一年半的時間里，全網(wǎng)的短視頻播放量增長迅速。原本預定這個數(shù)字會在兩年內(nèi)翻一倍到400億，但事實上，短視頻的加速已經(jīng)完全超出了我們的想象，也帶來了紅利的風口。為此，短視頻平臺逐漸成為企業(yè)和機構(gòu)在線上進行品牌打造、品牌宣傳、產(chǎn)品展示和流量獲取的重要陣地。
首先，如果一個企業(yè)和機構(gòu)能夠快速發(fā)現(xiàn)和覆蓋自己的目標用戶，那么就能快速發(fā)現(xiàn)最新的流量洼池，省去大量的人力和時間成本，達到更好的投放效果。
其次，如果企業(yè)在內(nèi)容上做的足夠巧妙和具有互動性，則會實現(xiàn)很好的機構(gòu)品牌與用戶互動的效果，從而加深用戶對品牌定位和產(chǎn)品的理解和認知，最終占據(jù)用戶心智。
第三，抖音依然處于一個不斷上揚發(fā)展和迅速迭代的狀態(tài)，對于線上新的品牌快速打造以及人格化IP的孵化，都具有十分有效的作用。
自2018年6月1日以來，抖音正式宣布針對企業(yè)和機構(gòu)實行藍V認證，只要通過官網(wǎng)途徑，就可以實現(xiàn)今日頭條App、抖音短視頻App、火山小視頻三大平臺的認證標識、專屬權(quán)益。
此外，已經(jīng)開通頭條“企業(yè)認證”的用戶也可通過帳號關(guān)聯(lián)的方式快速獲取抖音認證。擁有藍V的企業(yè)和機構(gòu)賬號，可以開通和擁有十大營銷特權(quán)，主要包括：藍v認證標識、搜索排名靠前、購物車功能（內(nèi)測中）、個人主頁自定義、60秒長視頻開通、視頻置頂權(quán)益、主頁鏈接跳轉(zhuǎn)、POI認領(lǐng)、DOU+功能、私信自定義及粉絲精細化管理權(quán)益。
開通藍V的主要作用除了可以獲得抖音官方的后臺權(quán)益和流量采買渠道之外，主要還是為了可以“打假”。從平臺對于品牌的認證和保護來看，開通藍V認證是非常必要的。擁有藍V認證后的抖音賬號就僅此一個，其他用戶則無法盜用。
認證藍V也會在用戶搜索企業(yè)和機構(gòu)名稱時，率先出現(xiàn)在搜索頁面上，起到置頂抖音檢索內(nèi)容的作用。
抖音企業(yè)號如何轉(zhuǎn)化運營？
1、從產(chǎn)品規(guī)格、特點入手
把產(chǎn)品的大小、重量、材質(zhì)等方面的優(yōu)勢直接展示出來，是一種有效的方法。但如何把產(chǎn)品規(guī)格用更吸引人的方式展現(xiàn)出來是問題的關(guān)鍵難點，也是決定內(nèi)容是否受歡迎的關(guān)鍵。大家可以通過把產(chǎn)品的優(yōu)勢放大，夸張的方法直接演示產(chǎn)品在某方面的優(yōu)勢。
2、從生產(chǎn)流程入手
這種方法最適合傳達一種專業(yè)、嚴謹?shù)膽B(tài)度，關(guān)鍵點在于將賣點與生產(chǎn)流程盡量貼合。例如抖音上的“觀宴海鮮自助餐廳”，就是通過拍攝餐廳廚師處理食材的畫面，吸引觀眾的注意力，凸顯他們在“海鮮自助”領(lǐng)域更專業(yè)的特點。
3、從消費/使用場景入手
抖音為場景化的營銷提供了良好的條件，從消費/使用場景入手，是抖音上使用范圍最廣的一種營銷手法。海底撈、答案茶、西安摔碗酒都是典型案例。這種方法在使用時，關(guān)鍵在于把消費者的使用場景和產(chǎn)品的賣點結(jié)合。
抖音企業(yè)號案例有哪些？
（1）政府事業(yè)機構(gòu)：央視、公安、軍隊、地方海關(guān)、博物館、科普教育等
這些政府背景的企業(yè)和機構(gòu)抖音號，對于抖音平臺的定位多為短視頻新媒體的一個主要發(fā)聲平臺，同時也是影響年輕人關(guān)注的主要新媒體渠道。比如央視新聞、平安重慶等。
（2）電商類：美妝衣服、生活用品
電商類的產(chǎn)品和品牌想要在抖音上做出爆款，則需要找到產(chǎn)品和品牌的獨特定位以及特殊功能點，并結(jié)合抖音熱點展示出來即可。而美妝衣服類的內(nèi)容，則需要結(jié)合KOL的傳播效應，來突出功能性。同時，一些有特殊功能的生活用品，可以迅速激發(fā)用戶的興趣點，并產(chǎn)生瞬間購買的欲望。以阿道夫、SKG按摩儀為例。
（3）快消品
快消品類的內(nèi)容因為貼合年輕人的生活場景，也可以在抖音上形成爆款，主要看品牌如何更好更巧妙的設計內(nèi)容。比如：洋老板的抖音內(nèi)容， KOL在洋老板官方店面的各種日常，貼近年輕人的生活，引起共鳴。
（4）互聯(lián)網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)類機構(gòu)和品牌也開始快速進入到抖音里，以保持自己線上持續(xù)到曝光和知名度。比如：360和阿里云設計中心。
（5）教育培訓
知識類的大V在抖音平臺上也比較受用戶歡迎，很多英語口語培訓機構(gòu)、成人教育機構(gòu)，都會邀請自己機構(gòu)的講師來作為品牌代言人，并以抖音的形式來打造品牌的線上抖音小課堂。
抖音平臺的出現(xiàn)，說明了未來視頻內(nèi)容的UGC化的來臨已經(jīng)勢不可擋。作為企業(yè)和機構(gòu)，如何快速占領(lǐng)新的線上流量洼地，同時又能結(jié)合平臺和用戶的特點，以更優(yōu)性價比的方式在線上打造自己的企業(yè)和機構(gòu)品牌，都是特別值得每個B端創(chuàng)始人和品牌甚至營銷負責人去認真思考的。
專業(yè)的人做專業(yè)的事，企業(yè)的抖音號也需要有專業(yè)的人士負責，如果企業(yè)沒有專業(yè)的人或團隊，可以經(jīng)驗豐富的MCN機構(gòu)，比互邦影視。互邦影視打造了國內(nèi)多個知名網(wǎng)紅及全球商業(yè)傳播，累積大量OGC專業(yè)營銷、策劃、發(fā)布、品效類宣推經(jīng)驗，為企業(yè)量身定制以抖音、快手、小紅書、知乎、B站為基礎平臺的官方號運營、IP品牌打造及抖音培訓等服務。

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