創意是什么？它既是抽象的，又是具體的，它說來就來，當然也有可能絞盡腦汁也不會出現。創意就好像修煉一門絕世武功，地攤上幾分錢買一本秘籍，然而修煉成的人卻是寥寥無幾，且練成的招數都不盡相同。

創意的定義是什么？綜合運用各種天賦能力和專業技術，由現有的資源中求得新概念、新做法、新樣式的過程。事實上，百分之九十九的創意都是改良現成的創意素材。

有許多人會把文案、廣告語直接視為創意，這是錯誤的，有些廣告只有畫面呢！文案或廣告語與畫面一樣，都是幫助解讀的媒介，是你所能看到、聽到、嗅到、聞到的廣告活動、畫面、文字、語音、商品等。

在想創意的時候，一定要記住這幾個禁區：

忌分工：文案寫好標題給設計要求配畫面，或者設計想好畫面給文案要求配標題，都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創意人之間最有效的互動模式。

忌自戀：很多做創意的人都有脆弱的神經，當想法遭受挑戰、蒙受批評的時候，這根神經有時候就會發作，然后出現自我防衛的語言行為。其實每個創意人都有急于辯解以及回避批評的傾向，這是人的天性，并不是創意人的個性。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過后，學習理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。

忌客氣：直接否定別人的想法非但失禮而且傷人，用比較間接委婉的措辭，再加上充足的理由，甚至積極的建議，會使創意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評，如果這樣，可能我們最終會受到客戶更為激烈的批評甚至喪失機會。　

忌認命：永遠不要滿足于六十分的創意！如果你真的無法突破自己的創意障礙，安心你現在的待遇和位置，不想再有更大的發展，否則你何必看輕自己？也許是你的潛力尚未激發，也許是尚未開發。多看些國內外的優秀作品，多做些模擬練習，比別人多熬上2夜，即使做不出100分的創意，起碼也可以拼出70、80分的創意。

忌搞怪：創意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時候，記住要用大腦指揮方向，而不是讓翅膀將想象帶進詭秘奇幻的世界，弄得消費者看不明白。要時刻審視創意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的。

如果你想要學習別人的創意能力，僅僅是翻翻書、看看別人的作品，是不夠的。必須找到他們的創意是什么，你才可能去琢磨別人的創作路徑，學到他們解讀內容的方法。就像要成為頂級大廚，你要從那些大廚的創新菜式中研究出它們的烹飪方法，從而吸取到大廚的技巧與經驗，而并不是僅僅是品嘗那么簡單。

創意來源于生活而高于生活，廣告創意就是一門藝術。創意不是躺在床上就靈感迸發的，要從產品角度、消費者角度、競品角度、場景角度去找，講究方式方法，故而是一門高深的藝術。

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有人做創意，我們做創意標準。

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